Checklist de SEO técnico: 40 pontos para auditar seu site em 2026

Como usar este checklist

Um checklist de SEO técnico é uma lista de verificações que confirma se os buscadores conseguem rastrear, renderizar, indexar e exibir as páginas de um site sem barreiras técnicas. Ele evita que um bom conteúdo fique invisível por causa de um bloqueio, de uma tag noindex esquecida ou de um servidor lento.

Antes de começar, tenha três coisas em mãos:

• Acesso ao Google Search Console da propriedade de domínio, que é a fonte mais confiável para indexação, rastreamento e Core Web Vitals.
• Um rastreador de sites (Screaming Frog, Sitebulb ou similar) para enxergar o site como um robô: status, títulos, canonicals, profundidade e links.
• PageSpeed Insights para dados de campo (CrUX) e de laboratório (Lighthouse) por URL.

Prioridades: alta ameaça a indexação de páginas importantes; média atrapalha desempenho, rastreamento ou consolidação de sinais; baixa é melhoria incremental.

Bloco 1: rastreamento

Rastreamento é a etapa em que o Googlebot descobre e baixa as URLs. Se o robô não chega à página, nada mais importa.

Dois erros de interpretação são comuns. Primeiro: o robots.txt controla rastreamento, não indexação. A documentação do Google avisa que uma URL bloqueada ainda pode aparecer nos resultados, sem descrição, se outras páginas apontarem para ela. Segundo: o sitemap XML é um sinal fraco de canonicalização; ele ajuda na descoberta, mas não garante indexação.

No item 5, a documentação de mobile-first do Google pede para não carregar o conteúdo principal só após interação do usuário, porque o Google não executa essas interações. O guia de JavaScript SEO explica como comparar o HTML bruto com o renderizado.

Bloco 2: indexação

A pergunta aqui: as páginas certas estão no índice, e só elas?

O item 9 é o erro clássico: para tirar uma página do Google, o próprio Search Central orienta usar noindex e deixar o Google rastrear a URL. Se o robots.txt bloqueia a página, a tag nunca é lida. Quando o relatório mostrar status como “Rastreada, mas não indexada” ou “Duplicada sem canônica selecionada pelo usuário”, use o guia de erros de indexação no Search Console para entender cada status e validar a correção.

Bloco 3: arquitetura e links internos

Os links internos são o caminho que robôs e pessoas usam para encontrar as páginas. A página “AI features and your website” do Google cita, entre as boas práticas, deixar o conteúdo fácil de encontrar por links internos.

Não existe número oficial de cliques máximo; “poucos cliques” é uma regra prática. Ao revisar os links, melhore também as âncoras: o guia de linkagem interna mostra como distribuir links entre páginas de um mesmo tema.

Bloco 4: performance e Core Web Vitals

Os Core Web Vitals medem carregamento, interatividade e estabilidade visual. Os limites abaixo são os publicados no web.dev, considerando o percentil 75 dos acessos, separado por celular e desktop.

Priorize os dados de campo, que são os usados pelo relatório do Search Console. O Lighthouse ajuda a achar a causa, mas roda em condições simuladas.

Bloco 5: mobile

O Google usa a versão mobile do conteúdo, rastreada pelo agente de smartphone, para indexar e ranquear. Isso é o mobile-first indexing, e o design responsivo é o padrão recomendado pelo próprio Google.

Bloco 6: HTTPS e segurança

HTTPS faz parte da experiência na página descrita pelo Google, e o Search Console tem um relatório específico para isso.

Nas migrações de HTTP para HTTPS ou de domínio, cada URL antiga deve ir direto para a nova com redirecionamento 301, sem cadeias. O Google trata redirecionamentos como sinal forte de qual URL deve ser a canônica.

Bloco 7: dados estruturados

O Google aceita JSON-LD, Microdata e RDFa e recomenda JSON-LD na maioria dos casos, por ser o mais simples de implementar e manter. Revise o básico dos dados estruturados antes de auditar.

Bloco 8: SEO internacional

Só se aplica a sites com versões em mais de um idioma ou para mais de um país. Se for o seu caso, o hreflang é o item central.

A documentação do Google explica que anotações sem retorno podem ser ignoradas, para impedir que outro site se declare versão alternativa das suas páginas.

Bloco 9: conteúdo duplicado

Duplicação técnica espalha sinais entre várias URLs e desperdiça rastreamento. O Google lista três formas de indicar a URL preferida, da mais forte para a mais fraca: redirecionamentos, a tag canonical e a inclusão no sitemap.

Na Inspeção de URL, compare a canônica declarada com a escolhida pelo Google. Se divergem, links internos, sitemap e canonical provavelmente apontam para lugares diferentes.

Bloco 10: prontidão para busca com IA

O Google afirma que não há requisitos técnicos adicionais para aparecer nos AI Overviews e no Modo IA: a página precisa estar indexada e elegível para aparecer com snippet. O mesmo documento diz que não é preciso criar arquivos de texto para IA nem marcação schema.org especial. Ou seja, os blocos anteriores já fazem a maior parte do trabalho. Para o lado de conteúdo, veja o guia de GEO (Generative Engine Optimization).

O item 40 pede atenção porque cada robô tem uma função:

• Googlebot: é o controle para a Busca, incluindo AI Overviews e Modo IA. Bloqueá-lo tira o site da Busca como um todo.
• Google-Extended: token de robots.txt que controla o uso do conteúdo para treinar modelos Gemini e para grounding no app Gemini e na Vertex AI. Segundo o Google, não afeta a inclusão na Busca nem é sinal de ranqueamento.
• OAI-SearchBot: usado pela OpenAI para mostrar sites nos recursos de busca do ChatGPT. Sites que o bloqueiam não aparecem nas respostas de busca, embora ainda possam surgir como links de navegação.
• GPTBot: rastreia conteúdo que pode ser usado no treinamento dos modelos da OpenAI. Bloqueá-lo sinaliza que o conteúdo não deve ser usado para treino, sem afetar o OAI-SearchBot.

Como priorizar e registrar a auditoria

Quarenta itens ficam mais leves quando a auditoria segue uma ordem:

1. Rode um rastreamento completo
   Use user-agent de smartphone e, se o site depende de JavaScript, renderização ativada.
2. Cruze com o Search Console
   Compare as URLs rastreadas com o relatório de indexação de páginas, o sitemap e as estatísticas de rastreamento. As diferenças revelam páginas órfãs, bloqueios e duplicações.
3. Resolva primeiro os itens de prioridade alta
   Bloqueios, noindex indevido, erros 5xx, HTTPS e host duplicado vêm antes de qualquer ajuste fino.
4. Agrupe por modelo de página
   Um problema no template de produto afeta milhares de URLs. Corrija no modelo e valide em uma amostra.
5. Documente e valide
   Registre cada item com status, responsável e data. Depois da correção, use a validação do Search Console quando disponível.

Perguntas Frequentes

Com que frequência devo fazer uma auditoria de SEO técnico?

Uma auditoria completa por trimestre atende a maioria dos sites, mais uma checagem rápida dos itens de prioridade alta após migração, troca de tema, atualização grande de plugins ou mudança de hospedagem.

Preciso de ferramenta paga para seguir este checklist?

Não. Search Console e PageSpeed Insights são gratuitos e cobrem indexação, rastreamento e Core Web Vitals. Sites grandes se beneficiam de rastreadores pagos e de análise de logs.

Bloquear o GPTBot tira meu site do ChatGPT?

Não necessariamente. Segundo a documentação da OpenAI, GPTBot e OAI-SearchBot são configurações independentes: o primeiro trata de treinamento de modelos, o segundo de aparecer nos recursos de busca do ChatGPT. É possível bloquear um e liberar o outro.

Bloquear o Google-Extended tira meu site dos AI Overviews?

Não. O Google afirma que o Google-Extended não afeta a inclusão na Busca. O controle para a Busca, incluindo AI Overviews e Modo IA, é o robots.txt para o Googlebot, além das diretivas de snippet e do noindex.

Core Web Vitals ruins impedem a indexação?

Não. Performance não está entre os requisitos técnicos mínimos de indexação do Google. Ela faz parte da experiência na página e afeta usuários e conversões, mas uma página lenta continua indexável.