Texto âncora (anchor text): o que é e como usar

O que é texto âncora

Texto âncora (anchor text) é o texto visível e clicável de um link, que indica ao usuário e aos buscadores qual é o assunto da página de destino. Em geral aparece sublinhado ou em outra cor, e é o que fica entre as tags de abertura e fechamento do elemento <a> no HTML.

No exemplo acima, o texto âncora é “estratégias de link building”. Quem lê sabe o que vai encontrar antes de clicar, e o Google recebe uma pista clara sobre o tema da página linkada.

Quando o link é uma imagem, o papel do texto âncora é cumprido pelo atributo alt da imagem. Se não houver texto nem alt, o link fica “mudo”: o Google pode usar o atributo title como alternativa, mas a documentação oficial classifica âncoras vazias como má prática.

Como o Google usa o texto âncora

O texto âncora é um dos sinais mais antigos do Google. No artigo acadêmico de 1998 em que Sergey Brin e Larry Page descrevem o buscador, há uma seção dedicada a ele: a maioria dos buscadores da época associava o texto do link apenas à página em que o link estava, e o Google passou a associá-lo também à página para onde o link aponta. A justificativa dos autores era que as âncoras muitas vezes descrevem uma página com mais precisão do que a própria página.

Essa ideia trabalha junto com o PageRank: enquanto o PageRank mede a importância de uma página pelos links que recebe, a âncora ajuda a entender sobre o que é essa página.

Hoje o Google segue dizendo, no Guia de SEO para iniciantes, que o texto do link informa aos usuários e ao Google algo sobre a página linkada. Há também um uso menos conhecido: na documentação sobre links de título, o Google lista entre as fontes que pode usar para gerar o título exibido nos resultados o texto âncora da página e o texto dos links que apontam para ela. Ou seja, as âncoras que outros sites e o seu próprio site usam podem influenciar até como a sua página aparece na busca. Para controlar melhor esse título, cuide também da sua title tag.

A linha do tempo mostra o equilíbrio que o Google busca: a âncora continua útil como sinal, justamente por isso é alvo de manipulação, e o algoritmo do Google foi ficando cada vez melhor em ignorar âncoras artificiais.

Tipos de texto âncora

As classificações variam um pouco entre ferramentas, mas os tipos abaixo são os mais usados no mercado. Os exemplos consideram uma página sobre link building.

Em um perfil de links saudável, há uma mistura desses tipos. Sites que conquistam links de forma orgânica recebem muitas âncoras de marca, URLs e variações parciais, porque cada pessoa cita do seu jeito.

Boas práticas para escrever âncoras

A documentação de boas práticas para links do Google resume a regra em três palavras: a âncora deve ser descritiva, razoavelmente concisa e relevante para a página de destino. Na prática:

1. Faça o teste da âncora isolada
   Leia apenas o texto do link, fora da frase. Se ele não explica do que trata a página de destino, reescreva. “Veja aqui” falha no teste; “guia de linkagem interna” passa.
2. Seja conciso
   O Google cita como exemplo ruim âncoras que ocupam uma frase inteira. Reduza ao trecho que realmente descreve o destino.
3. Use a palavra-chave com naturalidade
   Incluir a palavra-chave do destino ajuda, mas forçar termos em todas as âncoras é keyword stuffing, que viola as políticas de spam.
4. Dê contexto ao redor
   As palavras próximas ao link também ajudam a entender o destino. O Google recomenda não colocar links colados um ao lado do outro e, sim, espaçá-los com texto.
5. Varie nas páginas internas
   Se dez artigos linkam para o mesmo guia, use variações naturais (“guia de SEO off-page”, “estratégias fora do site”, “como construir reputação externa”). Isso amplia o contexto semântico sem parecer artificial.
6. Não use a mesma âncora para destinos diferentes
   Se “consultoria de SEO” aponta ora para uma página, ora para outra, você confunde o Google sobre qual delas é a principal no tema.
7. Cuide das âncoras de imagem
   Banners e botões em imagem precisam de um alt que descreva o destino, não apenas a figura.

O risco da otimização excessiva

Durante anos, uma tática comum foi espalhar backlinks com a mesma âncora comercial exata (“advogado trabalhista SP”, “comprar tênis barato”) em diretórios, comentários e artigos patrocinados. O Penguin, em 2012, foi a resposta do Google a esse tipo de padrão, e as políticas de spam atuais citam explicitamente como spam de links:

• Links com âncora otimizada em artigos, posts de convidado ou press releases distribuídos em outros sites.
• Comentários em fóruns com links otimizados no texto ou na assinatura.
• Links ricos em palavras-chave, ocultos ou de baixa qualidade embutidos em widgets distribuídos em vários sites.

O sinal de alerta não é ter algumas âncoras exatas, o que acontece naturalmente. É um perfil em que a maioria dos links externos usa a mesma palavra-chave comercial, algo que raramente ocorre quando as pessoas citam um site espontaneamente.

Vale lembrar também que a âncora é só uma parte da equação. Em um estudo com 384.614 páginas ranqueando para cerca de 19,8 mil palavras-chave, a Ahrefs encontrou correlação relativamente fraca entre âncoras exatas de backlinks e posições no Google. Correlação não prova causa, mas o dado reforça que a relevância e a força de quem linka pesam mais do que a âncora escolhida.

Como auditar as âncoras do seu site

Revise as âncoras em duas frentes:

• Âncoras externas: no relatório de Links do Search Console, a seção de texto de link mais comum mostra como outros sites descrevem você. Ferramentas como Ahrefs, Semrush e Moz trazem a distribuição completa, com percentual por tipo de âncora.
• Âncoras internas: rastreadores como Screaming Frog listam todos os links internos com seus textos. Filtre por destino para ver como cada página importante está sendo chamada e procure âncoras genéricas, vazias ou contraditórias.

Ao encontrar problemas nas âncoras internas, corrija diretamente. Em âncoras externas artificiais, a primeira opção é pedir a remoção ou deixar que o Google as ignore. A ferramenta de rejeição de links (disavow) só é recomendada pelo Google em casos de muitos links artificiais que causaram ou podem causar uma ação manual.

Texto âncora na era da busca com IA

Os recursos de IA do Google, como AI Overviews e Modo IA, buscam páginas usando o índice e os sistemas de ranqueamento da Pesquisa. Como a âncora continua sendo um dos elementos que ajudam o Google a entender páginas, as mesmas boas práticas valem para esse cenário.

Há ainda um efeito indireto. Âncoras descritivas melhoram a leitura, criam caminhos lógicos entre conteúdos e deixam claro o que cada URL cobre, o que facilita o trabalho de qualquer sistema que precise escolher a página certa para responder a uma pergunta específica. Para a visão completa de otimização dentro da página, veja o guia de SEO on-page.

Perguntas Frequentes

O que é anchor text em português?

Anchor text é traduzido como texto âncora. É o texto clicável de um link, aquele que normalmente aparece sublinhado ou destacado em outra cor.

Texto âncora com palavra-chave exata é proibido?

Não. Em links internos é comum e útil. O problema é o uso excessivo e artificial em links externos, como em guest posts e press releases distribuídos com a mesma âncora comercial, o que as políticas de spam do Google tratam como spam de links.

Posso usar “clique aqui” como âncora?

Pode, mas é uma oportunidade perdida. O Google classifica âncoras como “clique aqui” e “leia mais” como genéricas demais. Prefira um texto que descreva o destino, como “veja o guia de linkagem interna”.

Qual o tamanho ideal de um texto âncora?

Não há limite oficial. O Google pede âncoras razoavelmente concisas: em geral, poucas palavras que descrevam o destino são suficientes. Evite transformar uma frase inteira em link.

O texto alternativo de imagens funciona como âncora?

Sim. Quando uma imagem é usada como link, o Google usa o atributo alt da imagem como texto âncora. Por isso imagens linkadas precisam de alt descritivo.