Zero clique no Google: por que o 1º lugar já não aparece primeiro

Durante anos, “estar em primeiro no Google” foi sinônimo de estar no topo da tela. O levantamento da SEONextbr sobre zero-click no Google Brasil mostra que essa equivalência acabou: o primeiro resultado orgânico quase nunca é o primeiro elemento que o usuário vê. A seguir, os números principais e como recalcular expectativas de tráfego e CTR a partir deles.

O que o estudo mediu

O estudo não pergunta “em que posição o site ranqueia”, e sim “em que lugar da página o primeiro site realmente aparece”. Para isso, a SEONextbr coletou de forma automatizada, em julho de 2026, páginas de resultados do Google Brasil (google.com.br), em português e em desktop, e contou a posição absoluta do primeiro resultado orgânico entre todos os elementos da página: AI Overview, People Also Ask, featured snippet, vídeos, imagens e demais recursos.

A amostra tem 500 palavras-chave, 100 por setor: Saúde, Finanças, E-commerce/Varejo, Educação e Turismo.

O 1º lugar já não é o primeiro na tela

O número que resume o estudo é este: apenas 3% das buscas abrem com um resultado orgânico. Nas outras 97%, o usuário encontra antes algum recurso do próprio Google. Esse é o mecanismo concreto por trás da busca zero clique: quanto mais o Google responde na própria página, mais longe fica o primeiro site.

A distribuição da posição do primeiro link azul:

Na prática, metade das buscas brasileiras entrega o primeiro site como terceiro elemento da página. A média geral é 2,74º elemento; ponderada pelo volume de buscas, sobe para 2,83º, ou seja, as buscas mais procuradas tendem a ser ainda mais “ocupadas” pelo Google.

Isso muda a forma de ler a SERP. A posição orgânica continua importante (é ela que define quem fica com os cliques que sobram), mas deixou de dizer, sozinha, onde o seu resultado está aos olhos de quem pesquisa.

Quem corta a frente do link azul

O estudo também identificou quais elementos aparecem antes do primeiro orgânico e com que frequência:

• AI Overview: 87% das buscas.
• People Also Ask: 58% das buscas.
• Bloco de vídeos: 14% das buscas.
• Featured snippet: 6% das buscas.
• Principais pontos (viagem): 5% das buscas.

O peso do AI Overview é o ponto central. O resumo de IA não só aparece em quase toda busca, como ocupa o primeiro lugar visual da página quase sempre que está presente. Se você ainda não adaptou seu conteúdo para esse formato, o guia de SEO para AI Overviews e Modo IA é o ponto de partida.

Chama atenção também o número baixo do featured snippet: 6%. O recurso que por anos foi chamado de “posição zero” perdeu espaço no topo para o resumo gerado por IA.

Quanto isso custa em cliques, setor por setor

Para transformar posição visual em impacto de tráfego, o estudo aplicou uma curva pública de CTR por posição sobre a posição real do primeiro orgânico, ponderada pelo volume de busca de cada termo. O resultado geral: o primeiro colocado, que teria um CTR estimado de 27,6% se abrisse a página, cai para 12% na posição visual real. É uma perda estimada de 56% dos cliques.

• Saúde: 1º link azul na posição média 2,92; perda estimada de 60%.
• Finanças: posição média 2,95; perda estimada de 57%.
• E-commerce/Varejo: posição média 2,59; perda estimada de 57%.
• Educação: posição média 2,70; perda estimada de 52%.
• Turismo: posição média 2,52; perda estimada de 49%.

Saúde e Finanças são temas YMYL (que afetam saúde, dinheiro ou segurança das pessoas), em que a qualidade e a confiabilidade das fontes pesam mais, como explica o guia de E-E-A-T. São também os setores em que o Google mais assume o papel de responder, e por isso os que mais perdem cliques no orgânico. A tabela completa por setor e a explicação da ponderação estão no estudo original da SEONextbr.

O que isso muda na prática

Na leitura do Guia SEO, os dados não decretam o fim do SEO, mas desmontam três hábitos comuns:

• Usar benchmarks antigos de CTR para projetar tráfego. Uma projeção que assume cerca de 27% de cliques para quem está em 1º tende a superestimar o resultado em mais do que o dobro, segundo a estimativa do estudo. O guia de CTR (taxa de cliques) explica como ler essa métrica no Search Console.
• Reportar sucesso só por posição. “Estamos em 1º” pode significar terceiro elemento da página, com metade dos cliques de antes. Posição visual e presença nos recursos de IA precisam entrar no relatório.
• Tratar queda de CTR como problema de título. Se o CTR caiu e a posição não mudou, a causa pode ser um novo recurso ocupando o topo da página, e não um title tag ruim. Olhe a SERP antes de reescrever.

O outro lado da moeda: se os elementos de cima da página levam a atenção, a estratégia passa a ser ocupá-los. Ser citado como fonte no AI Overview, responder às perguntas do People Also Ask e ter presença em vídeo são formas de aparecer acima do link azul. É aqui que o trabalho de GEO (Generative Engine Optimization) se soma ao SEO tradicional.

Como recalcular expectativas e agir

1. Mapeie a SERP real das suas palavras-chave principais
   Pesquise suas 20 ou 30 consultas mais importantes e anote o que aparece antes do primeiro site. Isso mostra a posição visual de cada uma.
2. Ajuste o CTR esperado por tipo de página de resultados
   Em vez de um único benchmark por posição, use expectativas diferentes para páginas “limpas” e páginas com dois ou mais recursos na frente. O estudo sugere que, com resumo de IA no topo, o 1º colocado pode ter menos da metade do CTR clássico.
3. Compare CTR e posição no Search Console ao longo do tempo
   Queda de CTR com posição estável é o sinal típico de que algo passou a ocupar o topo da página.
4. Escolha os recursos que dá para disputar
   Para consultas com People Also Ask, crie respostas diretas para as perguntas exibidas. Para consultas com vídeo, avalie produzir vídeo. Para consultas com AI Overview, trabalhe conteúdo claro, com dados e fontes, que possa ser usado como referência.
5. Inclua visibilidade sem clique no relatório
   Acompanhe se a marca é citada nos resumos de IA e nos assistentes, além de impressões e posição.
6. Revise metas de tráfego com a diretoria ou o cliente
   Explique que a mesma posição já não entrega o mesmo volume de cliques.

Perguntas Frequentes

Em quantas buscas o primeiro resultado orgânico aparece no topo da página?

No levantamento da SEONextbr, em apenas 3% das 500 buscas brasileiras analisadas (17 de 500) o link azul era o primeiro elemento da página. Em 49% dos casos, ele era o terceiro elemento.

O 1º colocado no Google perde mesmo 56% dos cliques?

Esse é o valor estimado pelo estudo, que aplicou uma curva pública de CTR por posição sobre a posição visual real do primeiro orgânico. O CTR estimado cai de 27,6% para 12%. Não é uma medição direta de cliques, e o resultado varia por setor e por consulta.

Qual recurso do Google mais empurra o orgânico para baixo?

O AI Overview, que aparece antes do primeiro resultado orgânico em 87% das buscas analisadas. Depois vêm o People Also Ask (58%) e o bloco de vídeos (14%).

Ainda vale a pena investir em SEO com tanto zero clique?

Sim. O orgânico continua levando os cliques que sobram, e os resumos de IA usam páginas bem indexadas como fonte. O que muda é a meta: além de posição e tráfego, conta a presença nos recursos acima do link azul.