Spam update de setembro de 2026 termina e Google aperta conteúdo de IA

O que aconteceu

Em 24 de setembro de 2026, às 9h15 no horário do Pacífico (13h15 em Brasília), o Google publicou no seu painel de status da busca: “Released the September 2026 spam update, which applies globally and to all languages”. Ou seja, uma atualização de spam global, válida para todos os idiomas, incluindo o português. A mensagem avisava que a implantação poderia levar até duas semanas.

E levou quase isso. O mesmo painel registra o fim em 8 de outubro de 2026, com duração de 13 dias, 15 horas e 45 minutos. Segundo o Search Engine Land, o Google tratou o episódio como uma atualização de spam “normal”, sem anunciar nenhum mecanismo novo. O Search Engine Roundtable lembra que esta foi a quarta atualização de spam confirmada no ano.

Enquanto ela rodava, o Google reescreveu trechos da documentação sobre conteúdo de IA e deu recados diretos sobre conteúdo em escala num evento oficial. O alvo da vez é claro: texto produzido em massa sem esforço humano.

Linha do tempo

Datas conferidas no painel de status, na documentação do Search Central e no Search Engine Land:

Por que esta durou tanto: comparação com 2026

As atualizações de spam costumam ser rápidas. Em 2026, todas as anteriores terminaram em menos de três dias. A de setembro ficou mais de cinco vezes acima disso:

O Google não explicou a diferença. A pista mais próxima veio de Barcelona: segundo o recap da ROAST, Duy Nguyen, analista de qualidade da busca do Google, disse que há mais atualizações de spam porque há muito mais conteúdo novo sendo publicado, e que a equipe usa IA para detectar mais desse material.

O que mudou na documentação sobre IA

Orientação sobre conteúdo de IA generativa (1/10)

A página reforça que gerar muitas páginas sem valor para o usuário pode violar a política contra abuso de conteúdo em escala e passa a citar as diretrizes dos avaliadores de qualidade, que descrevem conteúdo com pouco ou nenhum esforço, originalidade ou valor agregado (as notas dos avaliadores não influenciam o ranking diretamente).

O trecho mais prático: o Google diz que é crítico checar fatos e revisar manualmente todo conteúdo gerado por IA antes de publicar, porque os modelos podem “alucinar”. Isso vale também para title, meta description, dados estruturados e alt text.

Página de conteúdo útil (5/10)

O Google passou a definir esforço como a quantidade de trabalho humano investido no conteúdo ou nos sistemas que o produzem. E cita como exemplos de pouco ou nenhum esforço: gerar páginas a partir de feeds ou usar IA generativa para produzir grandes volumes de texto sem supervisão ou curadoria manual. Outra frase nova: dar crédito a outras fontes não substitui a necessidade de esforço original.

O que muda para SEO e GEO

Para quem faz SEO no Brasil, onde o conteúdo de IA explodiu em blogs e lojas virtuais, o recado tem três camadas.

Primeiro, o risco se deslocou. Por anos, o grande medo em SEO white hat eram os links artificiais. Segundo o relato da ROAST, Gary Illyes disse em Barcelona que o conteúdo em escala está se tornando um problema maior que o spam de links, e pediu que ninguém aumente o “mar de AI slop” que já existe na internet.

Segundo, a punição pode vir de duas formas. Pelas políticas de spam, violações são detectadas por sistemas automatizados e, quando necessário, por revisores humanos. A queda por atualização de spam é algorítmica e não gera aviso; a ação manual aparece no relatório de ações manuais do Google Search Console. Segundo a DesignRush, consultores como Marie Haynes e Daniel Foley Carter relataram mais casos de conteúdo raso, spam puro e conteúdo em escala, inclusive em empresas estabelecidas. São relatos isolados, sem confirmação do Google.

Terceiro, isso afeta a visibilidade nas respostas de IA. AI Overviews e Modo IA se apoiam no índice da busca. Quem perde posições por spam perde também chance de ser citado. Em GEO (Generative Engine Optimization), a ironia é evidente: produzir em massa com IA para aparecer nas respostas de IA pode tirar o site delas.

Nos temas YMYL (saúde, finanças, direito), a régua é ainda mais alta. Um erro de IA publicado sem revisão nessas áreas é um problema de confiança, que pesa no E-E-A-T da página.

O que fazer agora com conteúdo feito com IA

Não é hora de abandonar a IA, e sim de rever o processo:

1. Cheque o impacto com datas certas
   Compare cliques e impressões no Search Console entre 24/09 e 08/10 com o período anterior, por página e por pasta, de olho nas janelas de volatilidade. Confira também o relatório de ações manuais.
2. Mapeie o que foi produzido com IA
   Liste páginas criadas em lote: posts gerados por ferramenta, descrições de produto automáticas, páginas por cidade ou por variação de palavra-chave.
3. Aplique o teste do esforço
   Um humano checou os fatos? Há algo que não existe em outros dez sites (dado, foto, experiência, opinião de especialista)? Se não, a página está na faixa de pouco ou nenhum esforço.
4. Melhore, consolide ou remova
   Páginas com potencial ganham revisão e conteúdo original. Páginas parecidas entre si viram uma só, mais completa. O que não tem salvação pode sair do índice com noindex ou ser removido.
5. Torne a revisão humana obrigatória
   Nenhum texto de IA vai ao ar sem checagem de fatos por uma pessoa. Use autores reais: o Google trata perfis inventados, com fotos de IA ou credenciais falsas, como engano.
6. Se foi atingido, corrija e espere
   Queda algorítmica se recupera quando os sistemas reavaliam o site ao longo do tempo. Em ação manual, corrija tudo e peça reconsideração pelo Search Console.

Perguntas frequentes

O Google pune conteúdo feito com IA?

Não pelo simples uso de IA. O Google pune conteúdo produzido em escala para manipular o ranking sem agregar valor, seja ele feito por IA ou por pessoas. A documentação de outubro classifica texto de IA em massa sem supervisão humana como pouco ou nenhum esforço.

Quando terminou o September 2026 Spam Update?

Em 8 de outubro de 2026. Ele começou em 24 de setembro e, pelo painel de status do Google, durou 13 dias, 15 horas e 45 minutos.

Como saber se meu site foi afetado?

Compare o desempenho no Search Console antes e depois de 24 de setembro. Queda por atualização de spam não gera aviso; ação manual aparece no relatório de ações manuais.